Champion Petfoods

Champion Petfoods

Торговая марка Acana – это один из брендов канадского производителя Champion Petfoods. Чемпион был создан в 1985 г., инициатором идеи и владельцем фирмы выступил Рейнхард Мюленфельд. Частная компания изначально ставила своей целью только производство кормов для животных.

Бизнес строился на семейной основе, и в компании стали работать только те, кто придерживался фирменной идеологии в отношении кормления кошек и собак. Взгляды семьи в этом вопросе сильно отличались от мейн-стрима, сложившегося и господствующего в зооиндустрии. Так что первые годы работы компании не были отмечены финансовыми успехами.

Однако после выхода на рынок Канады и США первых серий нового корма Acana стало ясно – в деле появился сильный и неординарный игрок. Продукция Champion Petfoods сумела выделиться в огромном списке кормов североамериканского производства.

Компания уже к началу нового века показала отличный бизнес-результат, а корм Acana получил поддержку непосредственных покупателей в виде пяти звезд в рейтингах. Новая марка стала распространяться за пределы континента. Так что семейный провинциальный маркетинг оказался весьма непростым и эффективным.

Пилотный проект разрабатывался тщательно и довольно долго. Были проанализированы все актуальные запросы владельцев животных, исследования ветеринарных диетологов и недостатки массовых кормов. Еще один клонированный коммерческий бренд фирму не интересовал. Корм Acana задумывался как отчетливый рывок в сторону прогрессивного питания для животных.

С этой целью Чемпион продумал полную технологическую цепочку нового типа. Поскольку производство сухого корма и влажного – это совершенно разные процессы, компания сконцентрировала свои усилия исключительно на сухом варианте.

Весь цикл производства Acana в Канаде ограничен одной фабрикой, которая находится в небольшом городке Моринвиль в провинции Альберта. Здесь базируется штаб-квартира Чемпиона, логистический центр, лаборатории, сердце производства – кухня предварительной подготовки продуктов – и цех экструдирования. Поскольку все сырье для корма получено в Альберте и ближайших регионах Канады, Champion Petfoods доставляет его на свою кухню собственным специально оборудованным транспортом.

Основной массив продукции Acana ориентирован на собак. Видовое разнообразие номенклатуры в этом сегменте удивляет и восхищает. Чемпион определенно получает удовольствие, подыскивая все более совершенные продукты и придумывая их новые сочетания. Сейчас в производстве 4 линейки кормов для собак и сухие лакомства.

Запуская свое новационное детище – сухой корм Acana, компания параллельно с оригинальной рецептурой ввела в обиход и свой стиль общения с потребителем. Чемпион подробно и честно расписывает все ингредиенты корма. Более того, указываются конкретные поставщики исходных свежих продуктов.

Качество нового корма и деловой стиль производителя оценил главный потребительский рынок – США. В итоге Чемпион открыл филиал в штате Кентукки, по той же производственной схеме, только с местными поставщиками сырья. На новой американской кухне выпускают 4 вида бисквитов Acana.

Наладив производство, рекламу и дистрибьюцию и получив первые награды за новинку, Чемпион не стал почивать на лаврах. Рецептура совершенствуется, выходят новые серии и реформируются текущие формулы. Классическая Acana, которой уже 25 лет, не могла остаться неизменной – летом 2016 г. серия обновлена. Обо всех изменениях компания дает полную информацию покупателям, а дистрибьюторов предупреждает заранее.

Работать с этой маркой приятно. Нелегальные поставки невозможны по определению. Продавец заранее избавлен от рисков рекламаций и негативных отзывов. Исключены несоблюдения сроков годности и деформация упаковки. Информационная поддержка розничных точек на высоте.

Основная задача распространителя – правильно подобрать вид корма для конкретного животного. Ведь сухих кормов Acana сейчас 19 вариантов для собак и 3 для кошек.

Новационные технологические приемы и свежайшее сырье сделали Acana необычным по вкусу, легко усвояемым и по-настоящему биологически ценным. Это не масс-маркет, это правильное питание для собак и кошек, которым посчастливилось иметь правильных владельцев.